GM negocia com Facebook sobre novos anúncios, dizem fontes

Por Ben Klayman e Gerry Shih

DETROIT/SAN FRANCISCO, 3 Jul (Reuters) – A General Motors e o Facebook estão discutindo a volta da montadora norte-americana como um anunciante pago quase dois meses após a GM dizer que deixaria de anunciar na rede social, disseram nesta terça-feira fontes próximas à situação.

Embora as empresas ainda estejam longe de um acordo, executivos do Facebook têm cortejado assiduamente a maior montadora do mundo. Uma fonte disse que o Facebook não está pressionando a GM por um retorno imediato, mas ofereceu-se para fornecer dados mostrando a eficácia dos anúncios pagos do site.

A vice-presidente de Operações do Facebook, Sheryl Sandberg, enviou ao presidente-executivo da GM, Dan Akerson, um e-mail pedindo que a empresa reconsiderasse a decisão pouco após a terceira maior anunciante do mundo remover seus anúncios em maio, uma decisão que prejudicou a confiança no Facebook em meio à sua aguardada oferta pública inicial (IPO, na sigla em inglês), de acordo com fontes que não têm permissão de falar publicamente, já que as negociações ainda estão em andamento.

Numa conferência global de publicidade em Cannes, na França, no mês passado, a chefe de vendas globais do Facebook, Carolyn Everson, buscou o chefe global de marketing da GM, Joel Ewanick, para continuar as discussões, deixando aberta a possibilidade de a GM voltar a anunciar na rede social, disseram fontes.

A GM e o Facebook se recusaram a comentar. A notícia foi publicada antes pelo Wall Street Journal.